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搜狗推广|搜狗向日葵计划助企业营销降本增效,
发布日期:2021-01-09 阅读次数: 字体大小:

搜狗向日葵计划助企业营销降本增效,打通线索经营闭环

如今的互联网市场,流量见顶,广告市场规模增大、竞争加剧。疫情全面推动数字化进程,新增用户创新高,移动互联网新增用户增长放缓,手机网民普及率已达99.3%,接近顶部。疫情进一步拉动用户对于互联网的依赖,线上需求持续释放,全网月活跃用户规模五月创新峰。随着更多的用户进入广告市场,他们遇到的问题是越来越多,主要集中在以下几个方面:

费用高:获客成本越来越高,但效果却不佳。

运营难:上线内容运营困难,优化又无从下手。

转化差:线索转化差,质量与运营效率低。

针对以上现象,搜狗推广推出了向日葵计划,即向日葵线索营销全链路解决方案。

 

 

一、搜狗向日葵计划产品介绍

搜狗向日葵计划是什么?如图所示,向日葵计划是从曝光到营销线索转化与管理、从客户广告点击后的营销转化逻辑出发,打造销售线索全链路的解决方案。帮助广告主实现广告投放全生命周期管理,打造营销闭环,提升广告主营销收益。

 

 

 

二、向日葵具体能帮客户解决什么问题?

1、解决“无法引发用户关注”的营销难题

广告内容无法快速吸引用户是每一个广告主都会遇到的问题。而向日葵计划可以智能选择匹配营销诉求的信息展示样式。

2、解决“无法打动用户”的转化难题

落地页内容无法打动用户,缺乏科学的优化指导。而向日葵计划提供满足不同行业需求的落地页模板,站点智能诊断优化,科学提升转化率。

3、解决”无法激发沟通意愿”的线索收集难题

留资体验差,缺少刺激留资活动,导致用户缺少沟通意愿,进而流失。而向日葵计划能提供搜狗线索通,丰富营销组件,提升用户动态交互能力,适应不同线索收集场景。

4、解决“无法当即促成交易”的成交难题

线索的运管效率低,导致成交量太少。而向日葵计划自带CRM,一站式线索运营管理,提升线索跟进效率,线索运营监控,科学分析深度价值挖掘。

 

三、向日葵计划包含了哪些内容?

1、建站

向日葵建站最大的特色是能够快速创建落地页,为了让用户简单便捷的制作落地页,搜狗采用了易操作编辑器,实现了模块化拼装,组装式编辑,快速上手;更有免费有版权的第三方图库支持自有图库管理,自动同步创意图库。

精选百套行业高转化模板,包含了教育、机械、地产、生活服务等不同行业页面模板,一键即用模块模板,支持不同模板组装,灵活高效创建落地页。这样免费快速建立高转化率的网站,帮助用户极速上线。

2、线索通

支持添加表单、电话、咨询、短信等线索收集组件,及新线索多渠道实时推送,满足广告主多种营销转化诉求,帮助广告主促使目标线索留资。

拥有多种营销组件。基础组件:图片、文字、图形、按钮;营销组件:表单、电话、咨询、短信;后期会陆续推出微信、视频、地图等组件。

同时能够达成智能落地页组,智能展示最合适落地页给用户,千人千面,以期达到最大转化,后期更能让同一用户进入页面位置不同,强调不同内容。

3、CRM

向日葵同时是线索管理与运营的自动化平台,减少了各环节线索流失。对线索进行全链路识别管理,持续运营,促进转化。

4、数据平台

基于搜狗AI技术及大数据能力,针对广告投放全链路数据,进行持续分析,分析方向以访问分析、转化分析、热图分析为主,可以为广告投放提供全方位的优化指导,帮助广告主广告投放更精准。

四、如何助力广告主高效实现线索转化,构建线索营销闭环,提升营销收益?

1、0门槛新客投放

从快速建站到线索管理、投放分析,为广告主提供一站式营销服务,降低客户新开户门槛。

2、免费建站及管理工具

提供免费专业的落地页建站及线索转化管理工具,专业服务助力广告主高效转化,提升营销效率。

3、丰富的高转化模板

专业设计团队,提供已投放验证的高转化精选模板。一键即用,快速创建站点。帮助客户提高线索获取能力。

4、oCPC智能优化

一站式建站及投放数据管理,降低oCPC接入门槛,并新增三方咨询客服数据和向日葵建站接入,高效提高营销转化。

5、投放链路数据打通

提供完整链路服务,能够给客户提供推广全链路转化数据,帮助客户做好搜狗推广优化。

6、客服工具无缝对接

向日葵支持第三方客服工具直接挂载到落地页,无功能折损。且支持客户私有化部署的客服服务。

7、高效审核体验

尽量短的审核周期和尽量低的审核门槛,减少客户建站后投放的等待时间,保证顺畅的用户体验。

8、稳定安全低成本

向日葵建站为客户提供更加安全稳定的站点,免ICP备案,随时修改。节约成本,提高效率。

总结来说,向日葵构建的营销闭环,可以帮助客户多场景建立用户触点,更精准满足用户主动需求表达,以做到多场景用户精准触达。利用高效智能构建内容链接,多营销组件激发线索留存,构建内容高效线索获得。实现线索价值反哺营销,深度分析指导再营销,实现全链数据洞察再营销;统一运营管理,高效跟进转化,多维度分析,深度挖掘线索价值,达成一站式线索运营与转化。

五、向日葵计划操作指南

1、登录

向日葵计划拥有两种登录方式:

方式一:旭日平台-工具-向日葵建站/搜狗线索通,竞价账号可直接从旭日平台登录进入后,进入工具查找向日葵建站入口。

方式二:直接登录,直接打开向日葵建站登录网址:https://jianzhan.p4p.sogou.com使用旭日竞价账号即可登录。

2、首页

首页主要分为:导航、数据概览、消息通知、精选模板。

1)数据概览:对于已上线的站点,支持查看近7天的页面访问数据及线索通收集的所有线索数据;

2)消息banner:重消息会在此处通知;

3)精品推荐模板:筛选高转化模板推荐。

3、创建站点-流程

如何创建站点?创建落地页,使用模板一键创建落地页,或创建空白落地页;通过顶部导航中点击新建落地页后创建站点;我的站点中点击新建落地页创建站点。

在【首页】的精选模板中选择一个模板,点击使用即可根据模板创建新的站点。

接着是创建营销组件,在向日葵建站顶部导航中,点击【营销组件】即可跳转到搜狗线索通中,用户可根据需要自定义创建营销组件。

然后是编辑落地页,通过页面编辑器,将图片、轮播图、文本、按钮、营销组件等多种组件在页面排版并设置组件的相关属性功能。

创建站点后,即进入站点编辑器,可操作及发布以对页面进行编辑,由下图可见,页面由以下几个方面组成:

模块:一个页面中可以有多个模块,模块之间纵向排列,可以调整顺序。

组件:一个模块中可以有多个组件,组件是组成页面的最小单元Ø页面顶部:支持修改站点名称,进行操作撤回、重做、保存、预览,编辑好后提交发布页面,审核通过即可上线使用。

组件选择区:该区域可选择组件、模块模板、页面模板,并添加到页面中。

页面编辑区:对页面中添加的组件进行编辑。以及对模块进行编辑操作。

属性设置区:可对页面中的组件进行属性设置,及对模板属性进行设置。

在页面制作完成后,需要进行发布站点。点击“发布”提交审核,审核通过后站点变为已上线状态,即生成可使用的链接,之后将链接用做投放。

六、向日葵计划升级规划

针对向日葵后续的延展功能,搜狗做了以下的计划:

1、智能化数据分析

热力图智能分析,能做到智能识别站点浏览情况,助力客户持续优化落地页内容, 提升页面转化。

2、实时化营销追踪

满足实时化,提升线索转化,完成物料投放-线索收集-线索跟进的 闭环功能,支持营销全链路场景需求, 重要线索不错过。

3、高效化广告投放

让客户的投放做出加减法。

1)减法包括支持无网站客户建站开户,降低开户 门槛,让客户开户、运营成本下降;更多营销组件,支持多种获客场景, 降低建站成本 站点AB测试,快速尝试投放,优化落地页,让客户成本下降。

2)加法包括优化审核机制,提升时效,支持站点 创建后即使用,做到审核体验提升;优化精选模板,升级营销组件,如微 信号、卡券、抽奖等 智能落地页组,千人千面智能展示能 力探索,提升投放转化,让客户总体的转化率提升。

以上即是搜狗向日葵计划的介绍,感兴趣的小伙伴可以快速尝试起来。如有不清楚联系搜狗代理商客户经理。